La Historia Comercial de la Navidad en el
La Historia Comercial de la Navidad en el
La Navidad en los Estados Unidos, tal como la conocemos hoy, tiene una larga historia de desarrollo comercial que se remonta a mediados del siglo XVIII. Pero el gigante que es la Navidad hoy realmente no comenzó a rodar cuesta abajo, como una bola de nieve gigante que baja de una montaña, hasta las décadas de 1920 y 1930.
En la década de 1950, la Navidad, como un gigante comercial, estaba firmemente establecida, convirtiéndose en un aspecto central de la psique estadounidense que es tan fundamental que cada año parece que los adornos navideños y la parafernalia siguen saliendo cada vez más temprano en el año.
Los primeros árboles de Navidad
Mucho antes del marketing masivo y la cultura popular, el árbol de Navidad hizo su primera aparición registrada en 1747 en los Estados Unidos en Bethlehem, Pensilvania. Según se informa, era un triángulo de madera con una guirnalda de hoja perenne.
Historia Comercial de la Navidad en los Estados Unidos – Entrega de Regalos
La entrega de regalos no fue una parte temprana de la tradición navideña porque los puritanos que colonizaron y dieron forma a la cultura estadounidense no celebraron la festividad.
Pero a medida que su influencia disminuyó a fines del siglo XVIII y la era victoriana comenzó a crecer a principios del siglo XIX, la festividad y la entrega de regalos comenzaron a convertirse en una tradición en Estados Unidos.
Sinter Klass se convierte en Papá Noel
A fines de la década de 1770, San Nicolás comenzó a incursionar en la cultura estadounidense a través de inmigrantes holandeses. Su popularidad se extendió a principios del siglo XIX, especialmente con la publicación de The History of New York, en 1809, de Washington Irving, que lo describía como un personaje juguetón.
Antes de esta publicación, en 1804, John Pintard, miembro de la Sociedad Histórica de Nueva York, distribuyó grabados en madera de San Nicolás en la reunión anual. Estos grabados en madera contenían las primeras imágenes de medias llenas de juguetes y adornos de frutas colgados sobre la chimenea.
En algún momento a mediados de la década de 1850, el nombre de Santa Claus se convirtió en una referencia común en la ciudad de Nueva York, junto con San Nicolás. El Sinter Klass holandés se “americanizó” en esta época y en esa ubicación específica. Como Nueva York fue el centro de la actividad económica y el líder de las tendencias durante el siglo XIX y principios del XX, el origen de Santa como lo conocemos hoy comenzó allí y entonces.
El comienzo de la comercialización
En algún momento de la década de 1840, el intercambio de obsequios pasó de los adultos (en las clases más altas dándose obsequios entre sí y a los miembros de las clases más bajas, sus sirvientes y familias de sirvientes) a los niños. Los inmigrantes alemanes y los juguetes y novedades importados de Alemania iniciaron el cambio hacia la Navidad como una festividad centrada en los niños.
Tarjeta navideña
La primera tarjeta de Navidad data de 1843 y crecería en popularidad, junto con la llegada de adornos y un aumento en el envoltorio de regalos, todo ocurriendo simultáneamente a mediados y finales del siglo XIX.
Llegan los adornos
La nueva cadena de grandes almacenes FW Woolworths añadió adornos de vidrio de Alemania a sus tiendas. En 1880, compró adornos por valor de $ 25 y se agotaron en dos días. En diez años, se importaban a los Estados Unidos más de 6000 diseños diferentes y 200 000 adornos.
Papel de regalo
El envoltorio de regalos está presente en la rica historia de los países asiáticos, especialmente Japón y Corea. A medida que la tienda por departamentos comenzó a surgir como un lugar central de compras en las ciudades más grandes de Estados Unidos (desde mediados hasta fines del siglo XIX), el papel de regalo comenzó a ser tan importante como los regalos.
Los grandes almacenes también se convirtieron en los centros culturales que bombearían y bombearían la mayoría de los productos básicos que ahora asociamos con la Navidad.
Papá Noel de grandes almacenes y Escaparates
En 1862, Macy’s fue la primera tienda por departamentos en presentar un Papá Noel en la tienda que los niños podían conocer. Más tarde, en 1874, Macy’s también fue el primer minorista en colocar un escaparate, que presentaba muñecas de porcelana de todo el mundo, así como escenas de La cabaña del tío Tom, de Harriet Beecher Stowe.
Papá Noel, como lo conocemos ahora
La versión del “viejo y alegre San Nicolás” con traje rojo y barba blanca cobró vida en la década de 1920 y se originó en el trabajo del ilustrador Haddon Sundblom, apareciendo en anuncios de Coca-Cola en el Saturday Evening Post, comenzando en 1920.
En 1931, el Papá Noel más alegre apareció en National Geographic, Ladies Home Journal y The New Yorker.
El anuncio anterior se considera uno de los siete grandes anuncios que cambiaron el mundo.
A partir de 1930, la explosión de la Navidad estaba en pleno apogeo.
Rodolfo llega
Rudolph, el reno de nariz roja, llegó en 1939. Rudolph fue parte de una campaña publicitaria masiva lanzada por Montgomery Wards, uno de los principales grandes almacenes de la época. Fue escrito por Robert May y regalado en las tiendas. Se distribuyeron más de 2 millones en un momento en que 50.000 obsequios similares eran la marca más alta.
Luego, Rudolph se convirtió aún más en un elemento básico de la Navidad con un especial de televisión lanzado en la cadena NBC el 5 de diciembre de 1964.
Publicidad Masiva
El primer impulso para la publicidad masiva de Navidad, Papá Noel y todas las imágenes que llegaron a representar la Navidad tradicional en Estados Unidos surgió entre las décadas de 1920 y 1930, cuando la publicidad se dio cuenta de todo su potencial como herramienta de propaganda. Las nuevas teorías psicológicas sobre cómo manipular, estafar y persuadir a las personas se convirtieron en parte del espíritu publicitario de esta era.
En la década de 1950, la experiencia navideña a toda velocidad estaba en todo Estados Unidos, no solo en las principales ciudades. En la década de 1960, con la expansión de la radiodifusión y la publicidad televisiva comercial, no se cansaba de la Navidad.
El primer centro comercial cubierto llegó en 1956, en Edina, Minnesota. Los centros comerciales comenzaron a surgir en todas partes, presentando el centro comercial Santa, que reemplazaría a los grandes almacenes Santa. Para 1975, los centros comerciales representaban más del 30% de todas las ventas minoristas.
viernes negro
El término apareció por primera vez en 1961, pero no obtuvo su significado actual hasta la década de 1980, cuando los minoristas dejaron en claro que las ventas del día o dos después del Día de Acción de Gracias llevaron a los minoristas del rojo (deuda) al negro (beneficio). Toda la programación para el comportamiento social/comercial estaba firmemente en su lugar.
El fin de semana posterior al Día de Acción de Gracias fue el momento de colocar el árbol de Navidad y comenzar las compras navideñas, con fantásticas ofertas en todo tipo de mercadería y los juguetes imprescindibles del año.
Cyber Monday y Small Business Saturday
Con la llegada de Amazon y las compras en línea, las ventas navideñas se transformaron con los tiempos; y en 2005 se creó el Cyber Monday para ofrecer las mejores ofertas en compras online. Luego obtuvimos Small Business Saturday en 2010 para promover las compras de pequeños minoristas independientes en lugar de las “grandes cadenas” y Amazon.
¿Dónde estamos ahora?
Si la actual crisis del transporte marítimo frente a la costa de California es un indicio, la Navidad, como feriado comercial, es tan poderosa como siempre. Historia Comercial de la Navidad en los Estados Unidos
Otro signo de la historia comercial de la Navidad en los Estados Unidos son los adornos y parafernalia navideños que ahora aparecen en octubre cerca de Halloween y están completos para el 1 de noviembre, cuando las decoraciones de Halloween tienen un gran descuento para dejar espacio a las decoraciones navideñas.
No hace mucho tiempo, la Navidad realmente no llegaba a las tiendas hasta finales de noviembre, y después del Día de Acción de Gracias.
La Navidad se ha convertido principalmente en un homenaje al comercio, la industrialización, la globalización y la acumulación. Será interesante ver si su estatus elevado se mantendrá con la próxima generación, que está siendo moldeada por la pandemia, la disminución del estilo de vida de la clase media y las preocupaciones sobre el cambio climático.
Además, los Baby Boomers están comenzando a entrar en su período de declive, y uno puede preguntarse si la Navidad, como se la conoce en gran parte desde la década de 1950, y tal vez desde la década de 1930, también se jubilará y eventualmente morirá. con la generación que lo convirtió en una pieza central de la cultura estadounidense durante los últimos casi 100 años.
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